Han var en lovande golfspelare med meriter som tvåa i det amerikanska collegemästerskapet. Trots detta så valde han att satsa på – löpning. Det enda som han tog med sig från sin tidigare sport, var sin vita golfmössa.

Dave blev duktig och fick nationella framgångar även som löpare. Alltid med den vita golfmössan på. Han var skadad men knep ändå en landslagsplats i den amerikanska OS-laget till München 1972. Trots stora problem så lyckades han ta sig till OS-final på 800 meter. Efter första varvet låg mannen med den vita kepsen 15 meter bakom ett gäng löpare. Vid bortre långsidan knappade han in och fick kontakt med klungan inför sista kurvan. När det var 200 meter kvar avancerade han och tog sig upp två placeringar. Inför upploppet låg han fyra. Under de sista 60 metrarna så lyckades den vita kepsen pressa sig förbi allihop och korsa mållinjen med minsta möjliga marginal. Han vann OS-guld på tiden 1.45.9 – tre hundradelar före tvåan.

Ingen som sett Wottle löpa, kan glömma honom. Inte för prestationen utan för att han hade en vit keps. Inga åskådare eller tv-tittare kunde ta ögonen från den lilla vita fläck som skiljde honom från alla andra. Han fick dock be om ursäkt för att han ”glömde” ta av kepsen under prisutdelningen. Men det gör inte historian sämre.

All marknadsföring får effekt av en bra historia. Vilken historia vill du berätta? Espresso reklambyrå är specialiserade på innehållet. Värdet sitter i historian.

Photo by Guido Segani (Mondadori Publishers) [Public domain], via Wikimedia Commons

 


Johnny Billinger
Utbildad i marknadsretorik på Växjö högskola, marknadsföring genom Berghs School of Communications och diplomerade copywriter och skribent genom Batteri Communication. 25 års erfarenhet inom marknadskommunikation. Driver sen 11 år reklam- och contentmarketing byrån Espresso reklambyrå.